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Call-to-Action, abgekürzt CTA, ist wörtlich übersetzt ein „Aufruf zur Handlung“. Die Definition im Marketing ist weit gefasst. CTAs werden auf Websites, im Online-Werbung und im E-Mail-Marketing eingesetzt, ebenso in Apps, Video-Ads, Spielen etc.

Ein CTA ist in der Regel ein gestalteter Button oder auch ein verlinktes Wort, mit dem der User aufgefordert wird, durch Anklicken eine weitere Aktion auszuführen. Etwa Daten zu hinterlassen, etwas zu bestellen/zu kaufen.